今年，市委市政府部署开展了“提升城市品质、打造精致兰州”三年行动，通过精致规划、精心建设、精细管理、精准服务，彰显兰州山水之美、风情之美、环境之美、人文之美的精致品质，让“精致”成为兰州城市竞争力的重要标志。精致城市建设，重在城市精神、城市文化的升级，只有具备了引领“精致”发展要求的人文精神，发展才能走得更远。城市精神需要文化培育，城市品牌正是城市精神内育外化的体现。

城市品牌是城市的核心价值，它将城市的历史传统、地区文化、民风民俗、市民风范、城市标志、城市特色、经济支柱等要素，塑造出可以“形神合一”的附加值；它是城市的性质、名称、声誉以及承诺的无形总和，可以使目标受众产生清晰、明确的印象和美好的联想。城市品牌是城市发展的驱动力，直接性影响城市的资金流、信息流、物流、人才流等资源的聚集和走向，是推动经济和社会发展的一种无形动力。好的城市品牌不仅可以提高城市的知名度，扩大城市的影响辐射力，而且可以产生巨大的凝聚力，形成良好的的投资环境，从而提高城市的竞争力。

兰州若想在未来的城市竞争中占有一席之地，就必须在明确城市地位的基础上，树立自己的城市品牌，提升城市品质，才能最终实现生态宜居城市的建设目标。当前，兰州实施城市品牌塑造战略具有较好的现实基础：一是城市品牌建设有悠久的历史和人文基础。兰州具有2230多年的建城史，自西汉张骞出使西域开辟贯穿欧亚大陆、联接东西的丝绸之路开始，日益密切平频繁的贸易往来和文化交流，是兰州成为丝绸之路的交通要道，“茶马互市”和商埠重镇；兰州也是西北地区最早接受近代工业文明的城市之一。19世纪70年代，陕甘总督左宗棠督兴办“洋务”，先后创办了兰州制造局和甘肃机械织呢局，逐步拉开了现代化城市建设的序幕，上世纪初建造了黄河上第一座正真意义的现代桥梁-——中山铁桥等等，积淀深厚的黄河文化、丝路文化、民族文化等文化资源，历史文化底蕴深厚；二是城市品牌建设有优越的自然环境基础：兰州是黄河唯一穿城而过的省会城市，市区依山傍水，山静水动，素有“黄河之都金城兰州”的美誉；三是城市品牌建设有坚实的经济基础。兰州城市规划面积741平方公里，建成区面积360.32平方公里，全市常住人口375.36万人。城镇化率达到81.03%，高于全国、全省平均水平，在全国城市的排名相对靠前。以公路、铁路、高铁、航空等为主体的立体交通网络四通八达，城市供水、供气、供暖、排污等功能设施不断完善。兰州2018年实现生产总值2732亿元，在全省的33.13%；四是在塑造城市品牌方面积累了丰富的经验。近年来，兰州市高质量地打造了“兰州国际马拉松”赛事、“黄河文化旅游”节等品牌以及成立“兰渝铁路沿线城市宣传媒体联盟”等方式，为提升兰州形象和影响力积累丰富的成功经验。

目前，兰州的城市品牌建设也存在着一些问题，主要表现在：一是城市理念不突出，缺乏凝聚力；二是城市形象缺乏系统规划，基础设施水平较低；三是宣传和推广的力度还不够等。针对上述问题，建议：

一、做好顶层设计，规划引领城市品牌建设。由专家组织团队，深入兰州实地调研，通过数据采集、调查问卷、SWOT分析等多种方法，为兰州的城市品牌建设做出顶层设计。

二、吸收市民智慧，增加认同感。在城市品牌打造中，应该在全市范围内发起意见征集，更广泛地吸收各方面智慧，增加民众对城市品牌形象的认识和认同，并落实在具体的行动中。

三、坚持市场化运作，优化投资环境。政府应做好规划和服务，激发市场主体的活力，让其在推动品质城市建设中释放出强大动力。还应营造良好投资“软环境”，吸引外地企业进入兰州，推动兰州城市品牌建设。

四、着力推进品牌建设体系化。城市品牌塑造需要品牌体系的支撑。兰州城市品牌定位，不仅要着眼于形成城市的主体形象定位，还要围绕品质城市要求，形成产品品牌、城市规划建设品牌、生态环境品牌、文明人物品牌以及市民生活品牌等相辅相成的城市品牌体系。

五、搭建立体营销网络，提升城市品牌推广的力度和效度。城市品牌建设必须配以全方位的形象推广，通过广告营销、事件营销、节会营销、互动营销、体验营销等多种营销方式，快速建立起外界对兰州品质城市建设的认知和知晓度。